Markenberatung

Ein Fundament für Markenwachstum.

● Markenberatung | Starke Marken treiben Unternehmenserfolg. In einem strukturierten Prozess legen wir mit Ihnen die Basis für Markenwachstum. Damit Ihre Marke zum unschlagbaren Wettbewerbsvorteil wird.

Fragestellungen

Sie sind Marken-verantwortliche‧r? Dann kennen Sie diese Fragen vielleicht.

Unterstützt unsere aktuelle Positionierung die Erreichung unserer Unternehmensziele?

Was lässt unsere Zielgruppe wirklich kaufen?

Warum wachsen Wettbewerber stärker als wir?

Wie bauen wir eine starke Employer Brand auf, die zu unserem Unternehmen passt?

Wie können wir das Risiko minimieren, durch einen M&A Kund:innen und Talente zu verlieren?

ROI von Markenstrategie

Starke Marken treiben Unternehmenserfolg.

Leichter Verkaufen

Starke Marken müssen weniger investieren, um mehr zu verkaufen und können höhere Preise durchsetzen. Sie sind der beste Absprung für den Vertrieb, um erfolgreicher zu sein.

Geschwindigkeit & Klarheit

Starke Marken geben der gesamten Organisation Orientierung im Entscheiden und Handeln. Dadurch ermöglichen sie Geschwindigkeit in Transformationsprozessen.

Passende Talente

Starke Marken ziehen passende Talente an. Sie erleichtern die Rekrutierung und machen es Unternehmen einfach, Talente zu binden.

Brandperformance:
messbare Überlegenheit starker Marken.

Mehr verkaufen und höhere Preise durchsetzen: Die Effekte starker Marken auf den Unternehmenserfolg kann man messen. Sie zeigen, dass Investitionen in Marke sich lohnen: denn starke Marken, können am Markt höhere Preise durchsetzen und verkaufen leichter. Dieser ‘ROI von Markenbildung’ zeigt sich langfristig - in neuen Studien aber auch kurzfristig.

Team

Erfahrene Markenberater, die Sie bei der Entwicklung Ihrer Marke unterstützen.

Zum Erstgespräch

Markenberater Linus Bahun M.Sc. Psychologie

Linus Luka Bahun, M.Sc. Psychologie

Partner, Markenberatung

Mitglied der GEM

Christian Morgen, M.Sc. Psychologie

Partner, Markenberatung

Schritte in der Markenberatung

Ein Prozess, in dem wir Chancen
für Wachstum aufdecken.

Schritt 1

Research & Analyse

Wachstum braucht ein klares Verständnis der Ausgangssituation. Daher schauen wir uns Ihre Marke, die Kategorie und Ihre Wettbewerber genau an. Qualitative und quantitative Methoden helfen dabei zu verstehen, wie sich Ihre Marke aktuell im Markt schlägt, wo Potenziale liegen und welche Hindernisse es zu überwinden gilt.

Schritt 2

Strategie-Entwicklung

Wie wird Ihre Marke wahrgenommen und wie soll sie zukünftig wahrgenommen werden? Welche bedeutsamen Kauf- und Verhaltenstreiber sollten Teil Ihrer Positionierung werden? In Schritt 2 entwickeln wir Ihren Framework für Markenwachstum.

Schritt 3

Implementierung

Studien zeigen, dass die meisten Marken-Projekte nicht an der Strategie scheitern – sondern an der Umsetzung. Wir planen die Implementierung daher frühzeitig mit um sicherzustellen, dass aus guten Gedanken und Konzepten auch messbare Wirkung entsteht.

Leistungen Markenberatung

Die richtigen Lösungen für Ihr Markenwachstum.

Research & Insights

Evidenzbasierte Markenarbeit braucht Daten – um neue Ideen zu entwickeln und Entscheidungen zu informieren. Wir helfen Ihnen dabei, die Menschen besser zu verstehen, die Ihre Marke kaufen sollen – damit Sie ihre Bedürfnisse und Motive zielsicher adressieren und im Kontext ihrer Wettbewerber steuern können.

Potenziale & Chancen

Wohin wollen wir uns entwickeln? In welchen Feldern wollen wir wachsen? Datenbasiert finden und schärfen wir Entwicklungsfelder, die wir in einer klaren Vision für Ihre Marke bündeln. Ihr Management-Team hat in diesem Prozess die Möglichkeit, alle Energie auf auf einen gemeinsamen Kurs auszurichten.

Markenpositionierung

In der Positionierung der Marke treffen Leistungen und Eigenschaften auf die Bedürfnisse und Motive Ihrer Kund·innen. Sie ist der strategische Nordstern, der die Marke auf Wachstumskurs hält. Wir erarbeiten die Positionierung in partizipativen Workshop-Formaten auf Basis von Daten und Insights.

Brand-Narrative

Ein starkes Brand Narrative verbindet Ihre Marke emotional mit Ihrem Publikum. Wir kreieren eine Erzählung, die Ihre Marke differenziert, mit Ihrer Markenpositionierung übereinstimmt und einen nachhaltigen Eindruck hinterlässt.

Brand Architecture

Brand Architecture ordnet Ihre Markenlandschaft und definiert die Beziehung zwischen verschiedenen Marken in Ihrem Unternehmen. Wir helfen, eine klare Struktur zu schaffen, die Markenkohärenz und individuelle Markenidentität unterstützt, um das Gesamtpotenzial Ihres Markenportfolios zu maximieren.

Markentracking

Markentracking ist essenziell, um die Performance Ihrer Marke zu verfolgen. Wir bieten maßgeschneiderte Lösungen, die Einblicke in Markenwahrnehmung, Kundenzufriedenheit und -treue geben. Mit regelmäßigen Analysen können wir Trends erkennen und Ihnen helfen, Ihre Markenstrategie proaktiv anzupassen und zu optimieren.

Unsere Beratung basiert auf aktueller Marken- und Marketing-Forschung.

How Brands Grow 1 + 2

Byron Sharp, Jenni Romaniuk

Wir verstehen Markenbildung (Branding) als Wissenschaft, derer Erkenntnisse Marketers sich bedienen können. Mit „How Brands Grow“ hat Prof. Byron Sharp (Ehrenberg Bass Institute) das empirische Fundament dieses Verständnisses gelegt, indem er die grundlegenden Prinzipien von Markenwachstum erforscht hat.

Zu den Core-Insights

Building Distinctive Brand Assets

Jenni Romaniuk

Starke Marken werden als Absender erkannt, und zwar sofort. Mit „Building Distinctive Brand Assets“ zeigt Jenni Romaniuk die Bedeutung von unverwechselbaren Marken-Codes anhand wegweisender Studien.

Zu den Core-Insights

DECODED

Phil Barden

Eine Strategie ist ein Plan, der einen dorthin bringt, wohin man will. Diese Pläne erarbeiten wir gemeinsam mit unseren Kunden. Klare Ziele, definierte Werte und ein Fokus auf die Bedürfnisse der Kunden unserer Kunden helfen dabei, Marken dauerhaft erfolgreich zu positionieren.

Markenberatung

Die wichtigsten Fragen auf einen Blick

Wie finde ich die richtige Markenberatung?

Die richtige Markenberatung finden: Marke ist nicht Design

Die Wahl einer Markenberatung ist ein entscheidender Schritt für jedes Unternehmen. Oft wird angenommen, dass Markenführung hauptsächlich mit Design und Ästhetik zu tun hat. Dies ist jedoch ein Missverständnis. Während ein ansprechendes Design wichtig ist, geht es bei der Markenführung um viel mehr: Es geht darum, eine starke Marke zu schaffen, die die Werte und die Identität Ihres Unternehmens widerspiegelt und gleichzeitig relevant für Ihre Zielgruppe bleibt. Eine gute Markenberatung sollte nicht nur in der Lage sein, ein visuell ansprechendes Erscheinungsbild zu kreieren, sondern auch tiefere Einblicke in die Markenpositionierung, Markenarchitektur und Kundenwahrnehmung bieten.

Gemeinsame Ziele: Markenkraft soll Wachstum fördern

Das Hauptziel einer effektiven Markenführung sollte immer das Wachstum Ihres Unternehmens sein. Eine professionelle Markenberatung versteht, dass Markenstärke nicht nur in der Wiedererkennung liegt, sondern auch darin, wie sie das Kaufverhalten beeinflusst. Ein erfahrener Berater wird mit Ihnen zusammenarbeiten, um Ziele zu definieren, die auf Ihrem spezifischen Markt und Ihren individuellen Herausforderungen basieren. Dazu gehört die Erweiterung der Kundenbasis, die Steigerung der Kundenbindung und die Differenzierung von Wettbewerbern. Eine strategische, auf Forschung basierende Herangehensweise ist dabei entscheidend, um die Markenleistung kontinuierlich zu verbessern und so zum Unternehmenswachstum beizutragen.

Evidenz schlägt Experten-Gefühl: Ergebnisse evaluieren und messbar machen

In der Welt der Markenführung kann das Bauchgefühl von Experten hilfreich sein, doch letztlich zählt, was messbar und nachweisbar ist. Eine kompetente Markenberatung wird ihre Strategien und Empfehlungen auf soliden Daten und wissenschaftlichen Erkenntnissen aufbauen. Die Effektivität der Markenführung muss anhand klar definierter KPIs (Key Performance Indicators) gemessen werden. Das kann die Steigerung des Markenwertes, die Verbesserung der Kundenzufriedenheit oder die Erhöhung des Marktanteils umfassen. Eine evidenzbasierte Herangehensweise ermöglicht es, fundierte Entscheidungen zu treffen und die Wirksamkeit von Marketingmaßnahmen objektiv zu bewerten. Eine Markenberatung, die sich auf Daten und bewährte Methoden stützt, wird Ihnen helfen, klare Strategien zu entwickeln, die messbare Ergebnisse liefern.

Wie Arbeiten Sie in Markenprojekten zusammen?

Die Zusammenarbeit in Markenprojekten ist ein dynamischer Prozess, der strategisches Denken und eine starke Partnerschaft zwischen Ihnen und unseren Beratern erfordert.

1. Verstehen und Zuhören

Unser erster Schritt in jedem Markenprojekt ist es, Ihre Unternehmensziele, Ihre Markenidentität und Ihre Zielgruppen gründlich zu verstehen. Wir hören zu, um Ihre Vision, Ihre Herausforderungen und Ihre Erwartungen zu erfassen. Dieser Teil des Prozesses beinhaltet intensive Gespräche, Workshops und Marktforschung, um ein tiefes Verständnis für Ihr Unternehmen zu entwickeln.

2. Strategische Planung

Basierend auf den gewonnenen Erkenntnissen entwickeln wir eine maßgeschneiderte Markenstrategie. Diese Phase umfasst die Definition Ihrer Markenpositionierung, Ihrer Werte und Ihrer Kernbotschaften. Unsere Strategie wird darauf ausgerichtet sein, Ihre Marke zu differenzieren und einen klaren Weg für das Wachstum und die Entwicklung Ihrer Marke zu definieren.

3. Kreative Umsetzung

Nach der Festlegung der Strategie beginnt die kreative Phase. Hier wird Ihre Markenstrategie zum Leben erweckt durch Design, Kommunikationsmittel und Branding-Konzepte. Unser kreatives Team arbeitet eng mit Ihnen zusammen, um sicherzustellen, dass alle Elemente Ihre Markenidentität widerspiegeln und mit Ihrer Zielgruppe resonieren.

4. Implementierung und Aktivierung

Ein erfolgreicher Markenauftritt geht über das Design hinaus. Wir unterstützen Sie bei der Implementierung der Markenstrategie über alle Kanäle hinweg – von digitalen Medien bis hin zu traditionellen Marketingmaterialien. Unsere Aufgabe ist es, eine konsistente und wirkungsvolle Markenpräsenz zu gewährleisten.

5. Messung und Optimierung

Schließlich ist die Messung der Markenleistung entscheidend. Wir setzen auf datengesteuerte Ansätze, um den Erfolg Ihrer Marke zu bewerten und kontinuierlich zu optimieren. Wir analysieren die Performance, sammeln Feedback und passen unsere Strategien an, um sicherzustellen, dass Ihre Marke weiterhin erfolgreich wächst.