Markenberatung
Ein Fundament für Markenwachstum.
● Markenberatung | Starke Marken treiben Unternehmenserfolg. In einem strukturierten Prozess legen wir mit Ihnen die Basis für Markenwachstum. Damit Ihre Marke zum unschlagbaren Wettbewerbsvorteil wird.
Fragestellungen
Sie sind Marken-verantwortliche‧r? Dann kennen Sie diese Fragen vielleicht.
Unterstützt unsere aktuelle Positionierung die Erreichung unserer Unternehmensziele?
Was lässt unsere Zielgruppe wirklich kaufen?
Warum wachsen Wettbewerber stärker als wir?
Wie bauen wir eine starke Employer Brand auf, die zu unserem Unternehmen passt?
Wie können wir das Risiko minimieren, durch einen M&A Kund:innen und Talente zu verlieren?
ROI von Markenstrategie
Starke Marken treiben Unternehmenserfolg.
Leichter Verkaufen
Starke Marken müssen weniger investieren, um mehr zu verkaufen und können höhere Preise durchsetzen. Sie sind der beste Absprung für den Vertrieb, um erfolgreicher zu sein.
Geschwindigkeit & Klarheit
Starke Marken geben der gesamten Organisation Orientierung im Entscheiden und Handeln. Dadurch ermöglichen sie Geschwindigkeit in Transformationsprozessen.
Passende Talente
Starke Marken ziehen passende Talente an. Sie erleichtern die Rekrutierung und machen es Unternehmen einfach, Talente zu binden.
Brandperformance:
messbare Überlegenheit starker Marken.
Mehr verkaufen und höhere Preise durchsetzen: Die Effekte starker Marken auf den Unternehmenserfolg kann man messen. Sie zeigen, dass Investitionen in Marke sich lohnen: denn starke Marken, können am Markt höhere Preise durchsetzen und verkaufen leichter. Dieser ‘ROI von Markenbildung’ zeigt sich langfristig - in neuen Studien aber auch kurzfristig.
Team
Erfahrene Markenberater, die Sie bei der Entwicklung Ihrer Marke unterstützen.
Zum Erstgespräch
Christian Morgen, M.Sc. Psychologie
Partner, Markenberatung
Schritte in der Markenberatung
Ein Prozess, in dem wir Chancen
für Wachstum aufdecken.
Schritt 1
Research & Analyse
Wachstum braucht ein klares Verständnis der Ausgangssituation. Daher schauen wir uns Ihre Marke, die Kategorie und Ihre Wettbewerber genau an. Qualitative und quantitative Methoden helfen dabei zu verstehen, wie sich Ihre Marke aktuell im Markt schlägt, wo Potenziale liegen und welche Hindernisse es zu überwinden gilt.
Schritt 2
Strategie-Entwicklung
Wie wird Ihre Marke wahrgenommen und wie soll sie zukünftig wahrgenommen werden? Welche bedeutsamen Kauf- und Verhaltenstreiber sollten Teil Ihrer Positionierung werden? In Schritt 2 entwickeln wir Ihren Framework für Markenwachstum.
Schritt 3
Implementierung
Studien zeigen, dass die meisten Marken-Projekte nicht an der Strategie scheitern – sondern an der Umsetzung. Wir planen die Implementierung daher frühzeitig mit um sicherzustellen, dass aus guten Gedanken und Konzepten auch messbare Wirkung entsteht.
Leistungen Markenberatung
Die richtigen Lösungen für Ihr Markenwachstum.
Evidenzbasierte Markenarbeit braucht Daten – um neue Ideen zu entwickeln und Entscheidungen zu informieren. Wir helfen Ihnen dabei, die Menschen besser zu verstehen, die Ihre Marke kaufen sollen – damit Sie ihre Bedürfnisse und Motive zielsicher adressieren und im Kontext ihrer Wettbewerber steuern können.
Wohin wollen wir uns entwickeln? In welchen Feldern wollen wir wachsen? Datenbasiert finden und schärfen wir Entwicklungsfelder, die wir in einer klaren Vision für Ihre Marke bündeln. Ihr Management-Team hat in diesem Prozess die Möglichkeit, alle Energie auf auf einen gemeinsamen Kurs auszurichten.
In der Positionierung der Marke treffen Leistungen und Eigenschaften auf die Bedürfnisse und Motive Ihrer Kund·innen. Sie ist der strategische Nordstern, der die Marke auf Wachstumskurs hält. Wir erarbeiten die Positionierung in partizipativen Workshop-Formaten auf Basis von Daten und Insights.
Ein starkes Brand Narrative verbindet Ihre Marke emotional mit Ihrem Publikum. Wir kreieren eine Erzählung, die Ihre Marke differenziert, mit Ihrer Markenpositionierung übereinstimmt und einen nachhaltigen Eindruck hinterlässt.
Brand Architecture ordnet Ihre Markenlandschaft und definiert die Beziehung zwischen verschiedenen Marken in Ihrem Unternehmen. Wir helfen, eine klare Struktur zu schaffen, die Markenkohärenz und individuelle Markenidentität unterstützt, um das Gesamtpotenzial Ihres Markenportfolios zu maximieren.
Markentracking ist essenziell, um die Performance Ihrer Marke zu verfolgen. Wir bieten maßgeschneiderte Lösungen, die Einblicke in Markenwahrnehmung, Kundenzufriedenheit und -treue geben. Mit regelmäßigen Analysen können wir Trends erkennen und Ihnen helfen, Ihre Markenstrategie proaktiv anzupassen und zu optimieren.
Unsere Beratung basiert auf aktueller Marken- und Marketing-Forschung.
How Brands Grow 1 + 2
Byron Sharp, Jenni Romaniuk
Wir verstehen Markenbildung (Branding) als Wissenschaft, derer Erkenntnisse Marketers sich bedienen können. Mit „How Brands Grow“ hat Prof. Byron Sharp (Ehrenberg Bass Institute) das empirische Fundament dieses Verständnisses gelegt, indem er die grundlegenden Prinzipien von Markenwachstum erforscht hat.
Zu den Core-Insights
Building Distinctive Brand Assets
Jenni Romaniuk
Starke Marken werden als Absender erkannt, und zwar sofort. Mit „Building Distinctive Brand Assets“ zeigt Jenni Romaniuk die Bedeutung von unverwechselbaren Marken-Codes anhand wegweisender Studien.
Zu den Core-Insights
DECODED
Phil Barden
Eine Strategie ist ein Plan, der einen dorthin bringt, wohin man will. Diese Pläne erarbeiten wir gemeinsam mit unseren Kunden. Klare Ziele, definierte Werte und ein Fokus auf die Bedürfnisse der Kunden unserer Kunden helfen dabei, Marken dauerhaft erfolgreich zu positionieren.