Distinktive Markenassets (Distinctive Brand Assets, DBA)

Distinctive Brand Assets (zu deutsch: herausstechende Markenassets) sind einzigartige, erkennbare Codes einer Marke, wie Logos, Farben, Slogans, Verpackungen, Schriftarten und Jingles. Diese Assets helfen dabei, eine Marke in verschiedenen Kontexten erkennbar zu machen.

Distinctive Brand Assets (DBAs) spielen eine entscheidende Rolle im Markenaufbau und -management. Distinctive Brand Assets müssen so gestaltet sein, dass sie schnell erkannt und leicht mit der Marke in Verbindung gebracht werden können. Die Effektivität von DBAs hängt stark von ihrer konsistenten Anwendung ab. Durchgängige Nutzung in allen Kommunikationskanälen und über längere Zeiträume hinweg stärkt die Assoziation zwischen den DBAs und der Marke.

Logos, die über einen langen Zeitraum genutzt werden, können starke Distinctive Brands Assets sein

Distinktive Markenassets (Distinctive Brand Assets) sollten regelmäßig getestet werden, um sicherzustellen, dass sie weiterhin stark mit der Marke assoziiert werden und nicht von Wettbewerbern übernommen oder verwässert werden.

Ein gutes Beispiel ist das goldene "M" von McDonald's, das weltweit sofort erkannt wird und die Marke visuell einzigartig macht. Sehen wir das goldene „M“ in einem Werbespot wissen wir: McDonald's ist der Absender.

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