Markensalienz (Brand Salience)

Markensalienz (engl. Brand Salience) beschreibt, wie präsent und überlegen eine Marke in den Köpfen der Konsument:innen in Bezug auf verschiedene Bedarfsmomente und Kaufsituationen ist (siehe auch CEPs). Markensalienz ist daher ein guter Indikator für die reale Stärke einer Marke.

Im Vergleich zur Brand Awareness geht die Markensalienz damit einen entscheidenden Schritt weiter: Brand Salience kann ausdrücken, wie stark eine Marke mit bestimmten Category Entry Points verbunden ist. Im Brand-Tracking sollte die Markensalienz daher unbedingt von der Brand Awareness getrennt werden. In diesem Beitrag schauen wir uns beide Aspekte im Vergleich an.

Red Bull ist ein gutes Beispiel für hohe Markensalienz – das Unternehmen hat es geschafft, dass viele Menschen sofort an Red Bull denken, wenn sie einen Energieschub brauchen.